وب سایت رسمی کانون آگهی و تبلیغات روناش

www.KTR.ir 

تعاريف تبليغات تجاري بسيار مختلف و متنوع است. تعاريفي را كه در منابع مختلف آمده است مي‌توان دستمايه‌اي براي آغاز بررسي و تحليل هر يك از عناصر تبليغات تجاري در نهايت رسيدن به تعريفي متناسب با مسئله سياست‌گذاري قرار داد.
تعاريف موجود در كتاب‌هاي عربي ، تحت عنوان “ الاعلان”‌ و در كتاب‌هاي انگليسي، تحت عنوان “Advertising ”  آمده است. اما مشكل اساسي ، جستجوي اين مبحث در كتاب‌هاي فارسي است . از دير باز ، واژه‌هاي مختلفي براي اين مفهوم در زبان فارسي مورد استفاده قرار گرفته است . واژه‌هاي آگهي، آگهي كردن، تبليغات تجاري يا بازرگاني، آگهي‌هاي تبليغاتي، آگهي‌هاي تجاري يا بازرگاني يا حتي واژه تبليغات به شكل عام، از آن جمله‌اند.

بازاریابی ویروسی (Viral Marketing) به معنای عرضهء تسهیلاتی به طور مجانی و دادن اجازه به افراد برای انتقال آن به دیگران است.
مقصود اصلی از بازاریابی ویروسی، پراکندن پیام میان مردم به هر تعداد ممکن است، بدون این‌که پولی برای تبلیغات صرف شود. در واقع این نوع بازاریابی مانند ویروس خود را تکثیر می‌کند و مشتری منتشرکنندهء آن است.

متداول‌ترین روش برای انجام این نوع بازاریابی شبکهء جهانی اینترنت است که با افزایش تعداد کاربران اینترنت، اهمیت آن روز به روز افزایش بیش‌تری می‌یابد. خریداران کالا و خدمات به صورت آنلاین دایماً در حال توسعهء شبکهء خود هستند و بیش‌تر از گذشته به سایر خریداران برای یادگیری و یا توصیهء محصولات و خدمات جدید متکی هستند. آغاز یک طرح بازاریابی ویروسی اثربخش، مستلزم ارایهء یک دلیل یا انگیزهء قوی به افراد است تا آن‌ها را تشویق به ارسال پیام و یا تبلیغ  مورد نظر به دوستان و اطرافیانشان کند. به طور مثال طنزها و لطیفه‌ها معمولاً خیلی سریع از فردی به فرد دیگر انتقال پیدا می‌کند، صرفاً به این دلیل که بامزه و خنده‌دارند. بنابراین کلید موفقیت در نهایت در دست بازاریابان است چرا که آن‌ها باید با ارایهء ایده‌ها و تشویق خلاقانه، انگیزهء لازم را به افراد برای ارسال پیام مورد نظر به دیگران بدهند. یک ایدهء جالب توجه، به عنوان مشوق می‌تواند مشتریان را تشویق کند تا برای توصیهء محصول و یا نام تجاری مورد نظر با هم ارتباط برقرار کنند.

مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی گفت: چهار هزار و 852 کانون تبلیغاتی در کشور شناسایی شدند.
به گزارش خبرگزاری مهر، علیرضا کریمی افزود: همه این کانونها فعال نیستند و برخی از آنها غیرفعال هستند.
وی اظهار داشت: رشته تبلیغات باید به عنوان یک رشته مستقل در دانشگاه مورد توجه قرار گیرد و باید در این زمینه برنامه ریزی شود.
وی خاطرنشان کرد: تبلیغات موجب بهره وری و تمرکز می شود و تبلیغات باید رسا و صادقانه تر و مبتنی بر واقعیت باشد تا مخاطب انتخاب درستی داشته باشد.
به گفته کریمی، کانونهای تبلیغاتی غیرفعال حذف می شوند و باید از کانونهای فعال حمایت بیشتری شود و هرکس توانایی و امکانات بیشتری دارد، وارد کار شود.
مدیرکل تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی بیان داشت: به تبلیغات در کشور در سالهای اخیر توجه خوبی شده و مورد حمایت قرار گرفته است.
وی یادآور شد: در تبلیغات باید منافع تولید کننده و دریافت کننده خدمات را ببینیم و حق انتخاب برای دریافت کننده خدمات قائل شویم.
وی عنوان کرد: رسانه شناسی بعد از مردم شناسی و روانشناسی، شناخت موسیقی، رنگها و جامعه شناسی در تبلیغات نقش مهم و اساسی دارد و انتخاب رسانه به عهده کانونهای تبلیغاتی است.

هدف تمام شركتهاي انتفاعي، افزايش فروش سودآورو کسب سهم بیشتری از بازار از طريق ارضاي نيازها و خواسته هاي بازار و مصرف كنندگان در بلندمدت است. مديران امروز بيش از گذشته قدرتي پويا در دنياي تجارت محسوب مي شوند و تلاشهاي آنها اثر مستقيم بر فعاليتهاي متنوع و مختلف شركت دارد. آنها محصولات شركت را به مشتريان معرفي مي كنند و سفارشات فروش را كه منجر به ارسال محصولات براي مشتريان مي شود دريافت مي كنند. موقعيت محصولات شركت را در بازار حفظ مي كنند، وضعيت رقبا را ارزيابي مي كنند و نهايتاً زمينه هاي موفقيت و پيشرفت شركت را فراهم مي آورند. شركتها براي فروش محصولات خود هر روزه به دنبال شيوه هاي مناسبتر و جديدتري هستند.سمینار بین المللی اصول رقابت پایدار در مدیریت بازار با نگرش سیستمی بر:ارتقاء سیستمهای مهندسی فروش ،مدیریت بازاریابی ،ارتباط با مشتری و مهندسی تبلیغات  سعي در ارائه راهکارهايي براي به دست آوردن مزيت از تكنولوژيهاي جديد و ايده‌هاي جديد در رابطه با عنصر مهم رقابت در بازار را دارد كه مي تواند منجر به افزايش شتاب و حجم فروش شرکتها در وضعيت اقتصادي امروزه دنيا گردد.

آيا تا بحال به اين نكته توجه كرده‌ايد كه رنگ‌بندي در هر چيزي چه تاثيري مي تواند بر روي بيننده داشته باشد؟ يا اينكه هر رنگ چه احساسي را به بيننده القا كرده و يا چه پيامي را به مخاطب مي‌رساند؟ آيا تاكنون به اين مسئله پي برده‌ايد كه رنگ‌ها كاملا با احساسات در ارتباطند و با ديدن هر شيء، پيامي كه رنگ آن به ضمير ناخودآگاه ما مي‌رساند، باعث بروز احساسات مختلفي از قبيل شادي، غم، آرامش، هيجان، ترس، امنيت، اطمينان و ... در ما مي‌شود؟

روانشناسی رنگ‌ها در طراحی وب

محمد كرامتي- دنياي كامپيوتر و ارتباطات
آيا تا بحال به اين نكته توجه كرده‌ايد كه رنگ‌بندي در هر چيزي چه تاثيري مي تواند بر روي بيننده داشته باشد؟ يا اينكه هر رنگ چه احساسي را به بيننده القا كرده و يا چه پيامي را به مخاطب مي‌رساند؟ آيا تاكنون به اين مسئله پي برده‌ايد كه رنگ‌ها كاملا با احساسات در ارتباطند و با ديدن هر شيء، پيامي كه رنگ آن به ضمير ناخودآگاه ما مي‌رساند، باعث بروز احساسات مختلفي از قبيل شادي، غم، آرامش، هيجان، ترس، امنيت، اطمينان و ... در ما مي‌شود؟ توجه به اين نكته كه در وب‌سايت بايد از چه تركيب رنگي براي جذب مخاطب و ايجاد فضاي موردنظر، استفاده كنيم، بسيار حائز اهميت است. براي درك بيشتر اين مسئله بد نيست به چند مورد از تحقيقات روانشناسان در زمينه تاثير رنگ‌ها توجه كنيد:

اطلاع رسانی و تبلیغات در بازار رقابتی، متنوع و پر فراز و نشیب امروز،از مهمترین ارکان موفقیت و رشد بنگاههای اقتصادی و تولیدی محسوب می شود و تنها راز ماندگاری در این دریای پر تلاطم، همانا بهره گیری از جدیدترین و بهینه ترین روشها و ابزارهای اطلاع رسانی است.تدوین کمپین های تبلیغاتی مدرن، بکارگیری فن آوری های نوین تبلیغاتی، حضور در زوایای پر مخاطب زندگی روزمره مردم و ارتقاءجایگاه برند ها در میان مخاطبان از جمله راهکارهای مورد توجه مدیران بازاریابی و تبلیغات کمپانی های موفق است که ایشان را در تحقق اهداف عالیه سازمان مطبوعشان یاری خواهند رساند.
برندهاي مشهور جهان هر ساله بودجه هاي هنگفتي را در جهت توسعه برندهاي خود صرف مي كنند.تيزرهاي تلويريوني، تبليغات اينترنتي، بيلبوردهاي بزرگ، تلويزيونهاي شهري و آگهي هاي رنگارنگ در نشریات، بخشي از روشهاي متداول تبليعات محسوب مي شوند. ما مخاطبان، پیوسته در معرض تابش پيام ها و شعارهاي تبليغاتي برندها قرار می گیریم،24 ساعت در روز ، هفت روز هفته ،بدون توقف، بدون تنوع !

شرکت مایکروسافت از جمله شرکتهایی است که برای اطلاع رسانی و تبلیغات استفاده از هر رسانه و فضایی را در دستور کار قرار داده است. اخیراً این شرکت به سراغ فضای داخلی تونلهای مترو رفته است. در این کمپین جالب، تصاویر تبلیغاتی مایکروسافت طوری در تونلهای مترو کنار هم قرار گرفته‌اند که در زمان حرکت سریع  ترن، مجموعه تصاویر همانند یک فیلم به نظر می‌رسد.

باید منتظر ماند و دید در آینده چه شیوه‌های جدیدی در عرصه تبلیغات و اطلاع رسانی ظهور خواهد کرد!

چگونه آگهی نویس زبده ای شویم ؟؟؟

یادگیری فن تبلیغات با رونویسی از بزرگترها و بهترها کار بدی نیست . هلموت کرون یکی از خلاقترین مدیران هنری گفته است : اخیراً از یکی از نویسنده هایمان پرسیدم که کدام یک مهمتر است ، کار خودت را بکنی یا آگهی را به بهتربن نحوش تحویل دهی . پاسخ این بود : (( کار خودم را بکنم )) من شدیداً با این نظر مخالفم . می خواهم نظر جدید را برای دوران فعلی پیشنهاد کنم : تا وقتی که جواب بهتری بیابی ، تقلید کن . من 5 سال از کارهای باب گیج نسخه برداری میکردم ، من حتی از علائم راهنمایی بین سطرهایش هم تقلید میکردم. باب در اصل از پل راند تقلید میکرد ، و راند، اول از یک چاپچی آلمانی بنام شیکولد تقلید میکرد .

من هم با تقلید آغاز کردم. هنگام کار در بنگاهی در لندن ، عموماً بهترین آگهی های آمریکایی را کپی می کردم . بعداً ، شروع به ارائه کارهای خودم کردم .

منبع : رازهای تبلیغات نوشته : دیوید اگیلوی